مبنا محتوا

سلام دوست من امیدوارم حالت عالی باشه , در این مقاله قصد داریم با بازاریابی محتوا آشنایت کنیم , چیزی که این روز ها تمام بیزینس های آنلاین به آن نیاز دارند ! پس این مطلب را با دقت مطالعه کن .

متاسفانه هیج تعریف مشخصی درمورد واژه محتوا وجود ندارد . به عبارتی در زمینه تولید محتوا هرشخصی اعم از متخصص و غیر متخصص تعریف تازه و جداگانه ای از آن دارد اما میتوان در مجموع این تعاریف متفاوت یک توصیف جامع و نه چندان دقیق از محتوا بیان کرد:

بازاریابی محتوا چیست؟

محتوا ارائه یک اطلاعات با یک هدف خاص به مخاطبان از طریق یک کانال و در یک فرم خاص میباشد به گونه ای که برای مخاطب قابل درک باشد و فرآیند ویرایش بر روی آن قابل اعمال باشد و بازار یابی محتوا ، به معنای برند سازی با تولید محتوا و جذب مشتری از طریق تولید یک محتوای جذاب و مفید است .

ضرورت تولید محتوای مناسب چیست؟

برای دیده شدن یک وبلاگ یا وبسایت , داشتن محتوای مناسب ، ساده ، روان و متناسب با نیاز مخاطب امری ضروری است و میتواند مزایای زیادی برای کسب و کار شما داشته باشد که بعضی از آنها عبارتند از:

۱ – جلب اعتماد مشتریان به شما :

هنگامی که شما یک محتوا در مورد موضوعی خاص تولید میکنید در واقع خود را در آن زمینه به مخاطب بعنوان یک متخصص معرفی کرده اید .

اگر که این محتوی مفید ، جذاب و کارآمد باشد این اطمینان را به مخاطب میدهد که شما دانش و تخصص کافی در این زمینه را دارا هستید و این باعث میشود که او احساس کند میتواند به شما اعتماد کند و چه در خرید ، چه در مشاوره روی دانش شما حساب کند .

۲ – نقش پررنگ بازاریابی محتوا در جذب مخاطبان جدید :

اگر وبسایت و خصوصا محتوای آن برای مخاطبان جذاب و کارآمد باشد ، عده زیادی از آن ها پس از یکبار خرید یا بررسی کردن آن ، برای بار دوم و حتی بیشتر هم به سراغ وبسایت شما می آیند ; بعبارتی عده ای از آنها تبدیل به مخاطبان وفادار شما میشوند و اغلب آنها هر چند مدت یکبار از وبسایت شما برای دنبال کردن اخبار و خدمات جدید دیدن میکنند . اما عده ای هستند که برای اولین بار است که سایت شما را میبینند و اگر مطالب آن برای آنها جذاب و مفید باشد آنها نیز به مخاطبان وفادار شما تبدیل میشوند و ممکن است سایت شما را به دیگران هم معرفی کنند . به این روند اصطلاحا بازاریابی ویروسی میگوییم .

۳ – بهبود سئوی سایت :

اگر در تولید محتوای خود از کلمات کلیدی مناسب در حد اعتدال استفاده کنید و سایر اصول سئو را در مقاله خود رعایت کنید ، قطعا محتوای شما میتواند بعنوان یک عامل قوی باعث بهبود سئوی سایت شما شود . بد نیست بدانید که گوگل به محتوا های طولانی بیشتر توجه میکند البته در انجام هرکاری زیاده روی نکنید .

اگر کلمات کلیدی خود را در تیتر ها، برجسب ها، محتوای مطالب و… استفاده کنید این امر میتواند باعث افزایش بازدید سایت شما شود که در صورت کیفیت مطالب سایت شما مورد توجه موتور های جستجوی گوگل قرار میگیرد .

سعی کنید در روند تولید محتوایتان از مانور دادن روی کلمات کلیدی کم سرچ تر شروع کنید که رقیبنتان از آن ها استفاده نکرده اند و پس از رتبه گرفتن در آن کلمات ، از آن ها برای ارتقای سطح در کلمات کلیدی پرسرچ تر استفاده کنید  برای مقایسه بین میزان سرچ دو یا چند کلمه و یا برای فهمیدن اینکه هر کلید واژه بطور تقریبی چقدر آمار سرچ دارد ، میتوانید از ابزار Google trends استفاده کنید .

۴ – گرفتن اطلاعات مشتری :

اگر در انتهای محتوای خود مطالب دیگری بگذارید که بواسطه آن بتوانید از مشتریانتان اطلاعاتی مانند ایمیل یا شماره تماس دریافت کنید ، این امر میتواند به بهبود بازدید سایت شما و درنتیجه بهبود فروش شما کمک بسزایی کند , مثلا میتوانید آن ها را زمان تخفیف خوردن محصولاتتان یا تغییرات سایت خود با خبر کنید که این مورد تاثیر خیلی زیادی در فروش محصول شما دارد .

۵ – در بازاریابی محتوا شبکه های اجتماعی نقش خیلی مهمی دارند :

همانطور که میدانید اشتراک گذاری محتوایتان در شبکه های اجتماعی به شما کمک کند تا در مقیاس بزرگتری مطلب تان را به نمایش بگذارید . تولید محتوا در فضای مجازی باعث میشود کاربران راحت تر نظرات خود را درمورد محتوای شما بیان کنند و این نیز به نوبه خود منجر به بالا رفتن ترافیک سایت و زمان ماندگاری کاربران در آن میباشد .

انواع تولید محتوا را می توان به چهار دسته کلی تقسیم کرد که عبارتند از :

۱- تولید محتوای متنی :

وقتی شما منظور خود را در قالب ترکیب کلمات و حروف به مخاطب خود میرسانید در واقع یک محتوای متنی تولید کرده اید . شاید تولید محتوای متنی ازنظر اکثریت بازدهی چندانی نداشته باشد و توجه اغلب کاربران بیشتر روی محتوای ویدیویی و گرافیکی باشد ولی این موضوع را در نظر داشته باشید که بسیاری از متخصصان به خواندن محتواهای متنی علاقه مند هستند ; لذا محتوا در صورتی میتواند توجه کاربر را جلب کند که بتواند به تمام سوالات او پاسخ دهد و ابهامی در ذهن او باقی نگذارد و نیاز نباشد کاربر علاوه بر خواندن مطالب سایت شما به سایت های دیگر نیز سر بزند .

۲ – تولید محتوای صوتی (پادکست)

بازاریابی محتوا از طریق تولید محتوای صوتی ، علاوه بر اینکه ارتباط شما با مخاطبانتان را تقویت خواهد کرد مزایای دیگری نیز دارد ; بعنوان مثال :

_ به دلیل حجم کم پادکست ها میتوان آنها را در سایت مورد نظر قرار داد بدون اینکه حجم یا سرعت سایت را کاهش دهد .

_ میتوانید اطلاعات بیشتری را در قالب پادکست به مخاطب منتقل کنید .

_ این امکان را به شما میدهد که تمام محتوا همراه با نام تجاری و محصولاتتان را در اختیار افراد نابینا نیز قرار دهید .

_ در استفاده از پادکست اامی برای اتصال به اینترنت وجود ندارد .

۳ – تولید محتوای ویدئویی یا ویدئو مارکتینگ

ویدیو یکی از روش هایی است که به دلیل هماهنگی صدا و تصویر میتواند به سادگی مفاهیم پیچیده را با زبانی ساده تر و جذاب تر به مخاطب انتقال دهد . بنابراین میتوان اینگونه نتیجه گیری کرد که افراد زیادی به ویدیو علاقه مند هستند. همچنین با تولید محتوای ویدیویی میتوانید نام تجاری برند خود را بسیار موثر تر نسبت به محتوای گرافیکی یا متنی به مخاطب معرفی کنید.

۴ – تولید محتوای گرافیکی رازی اساسی در بازاریابی محتوا می باشد :

تولید محتوای گرافیکی به دلیل گیرایی و انتقال پیام به مخاطب در کمترین زمان یکی از جذاب ترین انواع محتوا از نظر صاحبان کسب و کار است. محتوای گرافیکی خود شامل قسمت های متعددی از جمله موشن گرافی ، اینفوگرافیک ، طراحی تصاویر و… میشود .

همچنین از مزایای تولید محتوای گرافیکی میتوان به موارد ذیل نیز اشاره کرد :

_  افزایش برندینگ

_  جلب اعتماد کاربران

_  اشتراک گذاری صفحات سایت

_  و…

چگونه میتوان یک محتوای قابل قبول و سئو شده تولید کرد ؟

چند نکته است که در بازاریابی محتوای مناسب مورد توجه موتورهای جستجو قرار بگیرد باید رعایت شود :

_وقتی شما شروع به خواندن یک متن میکنید اگر جمله ابتدایی آن یا بعبارتی مقدمه آن برای شما جذاب و سوال برانگیز باشد بدیهی است که به خواندن بقیه متن نیست ترغیب میشوید ; بنابراین اگر میخواهید محتوایی از هر نوع (گرافیکی ، متنی و … ) تولید کنید حتما به مقدمه آن توجه کنید . بهتر است که این مقدمه یک جمله کوتاه و سوال برانگیز باشد و ذهن خواننده را درگیر کند .

۱ – در محتواهایی که جنبه آموزشی یا اخلاقی دارند به پاراگراف اول بسیار دقت کنید , سعی کنید در پاراگراف اول کلیت متن را بطور خلاصه توضیح دهید بطوری که برای مخاطب جذابیت داشته باشد .

۲ – سعی کنید پاراگراف ها از حد خاصی بیشتر نشوند.چون در غیر این حالت ممکن است خواننده از خواندن محتوای شما خسته شود .

۳ – سعی کنید از مترادف و هم خانواده های کلمات کلیدی را در تیتر ها ، سرصفحه ها و در خود مطلب چندین بار تکرار کنید البته نه به گونه ای خارج از حد اعتدال و خسته کننده باشد .

سلام دوست عزیزم امیدوارم حالت بهتر از همیشه باشد , در این مقاله میخواهیم در مورد این که " چگونه یک محتوای جذاب تولید کنیم ؟ " صحبت کنیم .

شاید بهتر باشد قبل از آموزش بررسی کنیم که :

چرا تولید محتوا و نوشتن اهمیت دارد ؟

1- ارتباط با مخاطبان :

زمانی که هر کاربری وارد سایت شما میشود مطمئن باشید که هرگز بلافاصله سراغ خرید محصولات و یا خدمات شما نخواهد رفت . بلکه پس از برانداز کردن وبسایت شما ، قطعا اولین بخشی که کاربر به آن توجه میکند ، بخشی است که در آن  توضیحات محصول ، خدمات یا بعبارتی محتوای خود را قرار داده اید . بنابراین یکی از بخش هایی که در وبسایت شما بیشترین بازدید را دارد ، مقالاتی است که در آن وجود دارد . پس میتوان نتیجه گرفت قبل از هر چیزی محتوا است که بسیار جلب توجه میکند و اگر محتوای شما ، یک محتوای جذاب باشد میتواند کاربران را بسیار تحت تاثیر قرار دهد و آن ها را به خدمات شما ترغیب کند .

2- نشان دادن تخصص شما :

اگر شما محتوای خوبی را در سایت خود قرار داده باشید به کاربر ثابت میکنید که در آن کار تخصص دارید . متاسفانه افراد زیادی هستند که شاید در حوزه کاری خود به اندازه کافی تخصص نداشته باشند و این موضوع میتواند بسیار مشکل ساز شود . بعنوان مثال هنگامی که شما وارد یک فروشگاه لوازم آرایشی میشوید یقینا اطلاعات کافی را در مورد خرید لوازم آرایش ندارید و اگر فروشنده هم این اطلاعات را نداشته باشد مطمئنا شما در خرید خود دچار مشکل خواهید شد .

اما اگر همین فروشنده به اندازه کافی اطلاعات داشته باشد میتواند به نوعی این اطلاعات را به محتوا تبدیل کند و به مشتریان منتقل کند . این اشخاص اصولا فروشنده های موفقی هستند .

3- افزایش فروش و اعتبار :

تولید یک محتوای جذاب به نوبه خود باعث افزایش اعتبار خواهد شد . این اعتبار به مخاطب شما حس اطمینان میدهد و این اطمینان است که باعث افزایش فروش شما میشود . وقتی اشخاص با محتوای شما ارتباط برقرار میکنند بالطبع نسبت به خرید از شما حس رضایت بیشتری خواهند داشت . این موضوع یعنی آن ها به شما اعتماد کرده اند . بنابراین تولید یک محتوای جذاب برای شما اعتبار به ارمغان می آورد .

4- افزایش سئو سایت :

میتوان به جرئت گفت که تولید یک محتوای مفید و موثر میتواند روی سئو سایت شما بسیار تاثیر گذار باشد . در واقع میتوان گفت اکنون یکی از مهم ترین فاکتور های گوگل این است که شما به اندازه کافی محتوای مفید و اصیل تولید کنید .

میزان تاثیر گذاری انواع محتوا چگونه است ؟

1- فایل های ویدیویی :

انواع محتوا میتوانند تاثیر های مختلفی روی مخاطبان بگذارند .امروزه بیشترین تاثیر مربوط به تولید محتوای ویدئویی یا ویدیو مارکتینگ است . بسیاری از کاربران مایلند آنچه را که میخواهند ، در قالب ویدیو دریافت کنند . علت محبوبیت ویدیو ها در بین کاربران این است که آن ها میتوانند از چند طریق مختلف با کاربر ارتباط برقرار کنند . یکی از این راه های ارتباطی ، صوتی است که کاربر دریافت میکند . دومین مورد این است که کاربر میتواند مراحل انجام کار را بصورت عملی مشاهده کند و یک ارتباط بصری با محتوای شما برقرار میکند و این موضوع باعث میشود که او احساس کند محتوای شما ، یک محتوای جذاب و کارآمد است . و سومین مورد این است که ما در ویدیو میتوانیم از متن ها هم استفاده کنیم که این امر به نوبه خود ارتباط کاربر را با محتوا افزایش میدهد .

2- فایل های صوتی :

فایل های صوتی از نظر میزان تاثیر گذاری به محتوا های ویدیویی بسیار نزدیک هستند . چون کاربر مفاهیم را سریع تر و راحت تر دریافت میکند .

3- کتاب های الکترونیکی ( فایل های pdf ) :

برای ساخت کتاب های الکترونیکی شما میتوانید از نرم افزار word استفاده کنید یا با نرم افزار Adobe In Deshgn که مخصوص ساخت صفحات مجلات ، رومه ها یا کتاب های الکترونیکی میباشد نیز میتوانید فایل PDF بسازید .

4- مقالات موجود در وبسایت :

در رتبه چهارم از نظر میزان اثر گذاری مربوط به مقالات وبسایت است .

تولید محتوا های صوتی و ویدیویی بسیار به کسب و کار شما کمک میکند ولی اینطور نیست که تصور کنید اگر شما از هر چهار نوع تولید محتوا استفاده نکنید آن محتوا حتما ناقص میباشد .

برای تولید یک محتوای جذاب چگونه بویسیم ؟

1- عضویت در سایت های خارجی و ترجمه :

شما میتوانید در وبسایت انگلیسی واژه ای که با کسب و کار شما ارتباط دارد را جستجو کنید و از محتوای وبسایت های انگلیسی که راجع به کسب و کار شما تولید شده اند ، استفاده کنید . یا اینکه میتوانبد در وبسایت آن ها ثبت نام کنید و از محتوا هایی که برای شما ایمیل میشود نیز بهره مند شوید . هر کدام از محتوا هایی که مورد پسند شما بود را انتخاب و ترجمه کنید و آن ها را در وبسایت خود قرار دهید .

برای ترجمه مقاله های انگلیسی ، میتوانید از Google translate استفاده کنید .

2- استفاده از کتاب های تخصص خودتان :

مقالاتی که در کتاب ها هستند اصولا هرگز به محتوا تبدیل نمیشوند . بنابراین شما میتوانید بخشی از این مقالات را به محتوا تبدیل کنید و بعنوان یک محتوای جذاب در وبسایت خود قرار دهید .

3-استفاده از مجلات تخصص خودتان :

اصولا از محتوای مجلات نیز در فضای وب استفاده ای نمیشود بنابراین میتوانید از مطالب مجلاتی که در حوزه تخصص شما چاپ شده است نیز بعنوان محتوای سایت خود استفاده کنید .

4- تکنیک ضبط صدا :

اگر شما هم از افرادی هستید که در نوشتن مهارت چندانی ندارید ، میتوانید اطلاعات خود را در قالب یک فایل صوتی ضبط کنید . پس از ضبط فایل صوتی میتوانید آن را بصورت یک پادکست منتشر کرده یا حرف های خود را به صورت یک تولید محتوای متنی پیاده سازی کنید .

نکاتی که برای تولید یک محتوای جذاب که حتما باید بدانید

1- تیتر ها تعیین کننده هستند :

هر کدام از ما وقتی وارد یک وبسایت میشویم و محتوای آن را مشاهده میکنیم پیش از هر چیزی به تیتر های آن توجه میکنیم تا ببینیم محتوا حاوی موضوع مورد نیاز ما هست یا خیر . تیتر های هر محتوا بیش از چیزی که فکر کنید روی جذب کاربر و ماندگاری او در وبسایت تاثیر گذار هستند .

پس محتوای خود را بدون تیتر رها نکنید و حتما به نسبت طول محتوای خود از تعدادی تیتر برای جذابیت مقاله استفاده کنید .

اما چگونه تیتر هایی را انتخاب کنیم که از نظر روانشناسی تاثیر بیشتری روی کاربر داشته باشد و او را به خواندن متن تحریک کنند ؟!

سه دسته از تیتر ها تا به امروز دارای بیشترین جذابیت  بوده اند :

1- تیتر هایی که بامطرح کردن یک سوال که ترجیحا سوال کاربر باشد آغاز میشوند . بعنوان مثال : در بازاریابی محتوا ، بهترین فرمت باری تولید محتوا کدام است ؟ » و یا برای تولید یک محتوای حذاب باید چه نکاتی را بدانیم ؟ » .

2- تیتر هایی که حس کنجکاوی کاربر را برمی انگیزد و در آن ها از اعداد و درصد ها استفاده میشود . بعنوان مثال : 10 نکته که برای تولید محتوا در فضای مجازی باید بدانید » و یا راز هایی که حتما باید قبل از خرید منزل بدانید » .

3- تیتر هایی که در آن ها از لفظ " ترین " استفاده میشود . بعنوان مثال : بهترین روش ها برای ساخت لینک » یا پرکاربرد ترین نکته های خانه داری » .

2- برای مخاطب بنویسید نه برای خودتان :

مقاله ای که شما مینویسید را قرار است کاربران بخوانند نه خود شما , بنابراین در نوشته های خود باید بگونه ای فضا سازی کنید که کاربر احساس کند از طریق صفحه موبایل یا لپ تاپ ، دارید با او یک ارتباط صمیمانه کلامی برقرار میکنید .

برای این کار بهتر است به جای لفظ " من " از کلمه " شما " در حد اعتدال استفاده کنید تا کاربر احساس کند شخصی که دارد با او سخن میگوید تمام توجهش به اوست .

3- متن را خرد کنید :

برای خرد کردن متن راه های زیادی وجود دارد . در این مقاله به دو مورد از آن ها اشاره میکنیم :

[ A ] - فاصله انداختن بین پاراگراف ها :

سعی کنید بین پاراگراف ها فاصله بگذارید و کمی فضای خالی از نوشته بین آن ها ایجاد کنید . قطعا کاربران علاقه ای ندارند که با پاراگراف های طولانی روبرو شوند . وقتی متن را به پاراگراف های کوتاه تقسیم کنید احتمال اینکه کاربر متن را تا آخر بخواند بسیار بالا مبرود و فرد کمتر خسته میشود .

[ B ] - متن را عنوان بندی کنید :

اگر متن شما به قدری طولانی باشد که نتوان با فاصله انداختن بین پاراگراف ها آن را خرد کرد ، میتوانید برای هر قسمت از متن عنوان جداگانه و چندین زیر عنوان تعریف کنید .

بعنوان مثال اگر عنوان اصلی مقاله شما " روش های مدیریت " باشد ، شما میتوانید آن را به دو زیر عنوان " مدیریت مالی در تجارت" و " مدیریت پرسنل در تجارت " یا هر زیر عنوان دیگری تقسیم بندی کنید و برای هر کدام توضیحات خاص خود را بنویسید .

4- به سایر مقالات لینک دهید :

در توضیح لینک دادن به سایر مقالات باید بگویم که علت این کار بخشی به سئو و بخشی به شیوه های نوشتن مربوط میشود .

لینک دادن به سایر مقالات دو مزیت اساسی دارد :

[ A ] - میزان ماندگاری شخص در وبسایت شما افزایش می یابد . وقتی زمان ماندگاری کاربر در وبسایت شما افزایش یابد ، گوگل به این نتیجه میرسد که مقالات سایت شما برای کاربران مفید و محتوای آن یک محتوای جذاب برای کاربران بوده است .

[ B ] - باعث میشود که فرد یکی دیگر از مقالات شما را نیز مطالعه کند . وقتی کاربر یکی دیگر از مقالات شما را بخواند بیشتر به شما اعتماد خواهد کرد .

البته اگر زیاد هم از این لینک ها استفاده کنید گوگل شما را از دور خارج یا به اصطلاح " پنالتی " خواهد کرد . پس در لینک دادن به مقالات ، تعادل را رعایت کنید .

5- در پایان ، مطالب خود را جمع بندی کنید :

از فایده های جمع بندی پایانی این است که حتی اگر کسی فقط بخش جمع بندی مقاله شما را مطالعه کند بسیار به نفعتان است چون اگر شما در این جمع بندی درست عمل کرده باشید باعث میشود شخص برگردد و مقاله شما را کامل مطالعه کند .

6- برای جلب توجه از کادر های رنگی استفاده کنید :

اگر مقاله شما طولانی باشد ، کاربر در ابتدای مشاهده آن ، مقاله را به نوعی یک مرور یا اسکن کلی میکند تا بفهمد که این مقاله آیا ارزش خواندن دارد یا نه . بجز عنوان بندی بودن مقاله و داشتن جمع بندی مناسب ، وجود کادر های رنگی نیز تاثیر بسزایی در تصمیم کاربر مبنی بر خواندن یا نخواندن مقاله شما دارد . در میان انبوه کلماتی که به یک رنگ نوشته شده اند ، وجود یک کادر رنگی میتواند بسیار جلب توجه کند و به شما در تولید یک محتوای جذاب بسیار کمک کند و گاهی نیز کاربر را برای مطالعه آن کنجکاو کند .

7- خشک و اتو کشیده ننویسید :

در فضای وبسایت و اینترنت اصولا کاربران متن هایی را میپسندند که به لحن عادی و روزمره آن ها نزدیک تر باشد . باید سعی کنید به گونه ای به فرد حس صمیمیت القا کنید و زیاد از اصطلاحات تخصصی صنف خود استفاده نکنید . نباید به گونه ای برای شخص تصویر سازی کنید که انگار مخاطب او یک ربات است .

8- متن را با کلمات کلیدی بمباران نکنید :

استفاده متعادل از کلمات کلیدی پرسرچ میتواند شما را در نتایج جستجوی گوگل به رتبه بالاتری برساند . اما در هر کاری باید تعادل را رعایت کنید . اگر متن را با کلمات کلیدی بمباران کنید ، در واقع مفهوم متن را کمرنگ کرده اید و به نوعی محتوای شما برای کاربر خسته کننده خواهد شد. بنابراین استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی نه تنها به گرفتن رتبه برای سایت شما کمکی نمیکند بلکه باعث پسرفتتان هم خواهد شد .

جمع بندی نهایی

• برای تولید یک محتوای جذاب بیشتر از آنکه بخواهید برای موتور های جستجو بنویسید ، برای انسان ها بنویسید و نیاز های آن ها را در نظر بگیرید . چون آن ها مخاطبین شما هستند . متن را با کلمات کلیدی بمباران نکنید .
• به خوانایی متن بسیار توجه کنید . عنوان بندی و فاصله بین پاراگراف ها میتواند بسیار موثر باشد .

• با استفاده از عنوان بندی های مناسب و استفاده از کادر های رنگی سعی کنید توجه مخاطب را جلب کنید و از خسته کننده بودن متن جلوگیری کنید .
• با استفاده از لینک دادن به سایر مقالاتتان سعی کنید سئو سایت خود را بهبود ببخشید .

در مجموع برای طراحی یک استراتژی تخصصی تولید محتوا ، سعی کنید هم اصول سئو و هم نیاز مخاطبین و پرمفهوم بودن محتوا را در نظر بگرید .

سلام دوست من , امیدوارم که حالت بهتر از همیشه باشد . امروز میخواهیم با هم مبحث تولید محتوا در فضای مجازی را بررسی کنیم . موضوعی که امروزه برای اکثریت قابل توجه است .

فکر میکنید اینترنت  و فضای مجازی چند سال است که در دسترس انسان ها قرار گرفته است ؟ 80 سال ؟ 60 سال ؟ 30 سال ؟

در سال 1960 ایالات متحده آمریکا شروع به ساخت و توسعه اینترنت کرد . و در سال 1990 اینترنت در دسترس مردم قرار گرفت . این یعنی فقط 28 سال است که مردم از اینترنت استفاده میکنند .

بنابراین در دنیای اینترنت و فضای مجازی مانند بازار آزاد دست زیاد نیست . پس پیشرفت در فضای مجازی بسیار راحت تر از بازار آزاد است . ولی در هر عرصه ای ، برندی موفق میشود که بتواند اول باشد .

مثل دیجی کالا ، آپارات ، ویکی پدیا ، اسنپ ،تپ سی  و یا سایر استارتاپ های دیگر که با تولید محتوا در فضای مجازی فروش خود را چند برابر کرده اند .

شما هم میتوانید حرفه ی خود را از دنیای حقیقی وارد دنیای مجازی کنید و آن را توسعه دهید. هرچقدر بتوانید در فضای مجازی مخاطب بیشنری را به خود جذب کنید ، در عرصه رقایت موفق تر خواهید بود .

چرا تولید محتوا در فضای مجازی اهمیت دارد؟

اگر شما نیز مدیر یک کسب و کار آنلاین در فضای وب هستید ، قطعا با تولید محتوا اشنایی دارید .

وقتی کاربری ، یک کلمه کلیدی را در گوگل جستجو میکند ، گوگل سایت های مختلف و مرتبط با موضوع سرچ را به صورت اولویت بندی شده و بر اساس کیفیت آن ها به کاربر نمایش میدهد . این اولویت بندی بر اساس سئو سایت ، ترافیک آن و مفید بودن محتوای سایت برای کاربران است .

تولید محتوا یکی از عواملی است که شاید بتوان گفت بیشترین تاثیر را در سئوی سایت دارد . بنابراین شما با تولید یک محتوای حرفه ای میتوانید در نتایج جستجوی کاربران جایگاه بالایی را کسب کنید و به نسبت رتبه ای که در نتایج جستجو کسب میکنید میزان درآمد شما افزایش یا کاهش خواهد یافت .

تولید محتوا، مهم ترین جزء سئو

میتوان گفت سئو به مجموعه اقداماتی گفته میشود که برای افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو انجام میشود . تولید محتوا یکی از اصلی ترین اجزای سئو میشود . بنابراین نباید اینطور تصور کنید که تولید محتوا مانند نوشتن یک متن معمولی و انشا مانند است . محتوا باید بر اساس اصول سئو نوشته شود و در عین حال مفهوم خود را حفظ کند . شما برای اینکه مخاطب را به سایت خود جذب کنید و به او ثابت کنید که انتخاب اشتباهی نکرده است ، زمان کمی دارید . بنابراین تولید محتوای جذاب و کاربردی رمز موفقیت و رونق کسب و کار شماست .

بهترین راهکارهای تولید محتوا در فضای مجازی

در فضای مجازی محتوا های زیادی در رابطه با هر موضوعی وجود دارد . شما در هر حیطه ای که فعالیت میکنید باید برای سایت خود بگونه ای محتوا تولید کنید که شما را از سایر وبسایت ها متمایز کند . اکنون میخواهیم با هم برررسی کنیم که تولید چه محتواهایی میتواند شما را از رقیبانتان متمایز کند .

برای گرفتن رتبه در نتایج جستجوی کاربران باید اصول و قواعد خاصی را در تولید محتوای خود رعایت کنید که در این مقاله به بررسی آن ها میپردازیم .

1- عنوان مناسب :

• عده از کاربران مجازی برای پیدا کردن مطالب مورد نیاز خود چند سایت را مرور میکنند یا به اصطلاح به آن ها نگاهی میندازند . بدیهی است که قبل از هر چیزی عنوان های محتوای شما را خواهد دید . اگر بتوانید با عنوان های نوشته خود ، نظر کاربر را جلب کنید و او را متقاعد کنید که مطالب سایت شما برای او کاربردی و مفید است ، او به سراغ سایت های دیگر نخواهد رفت و باقی مطالب را نیز خواهد خواند . این موضوع باعث میشود که :
• مدت زمان حضور کاربر در سایت شما افزایش یابد و به بهبود سئو و در نتیجه رنکینگ سایت شما کمک میکند .
• اگر سایت شما خدمات یا محصولاتی را ارائه دهد ممکن است کاربر به مشتری شما تبدیل شود .

اما به این نکته دقت کنید که هرگز کاربر را با عنوان های خود فریب ندهید . اگر عنوان شما یک عنوان انگیزشی و ترغیب کننده است باید مطالب شما نیز به همان اندازه عالی و با کیفیت باشد . اگر مطالب شما با عنوان مطابقت نداشته باشد ، کاربر پس از دیدن آن برای بار دوم به شما اعتماد نخواهد کرد .

2-مقدمه جذاب :

بعد از عنوان های محتوا ، جذاب بودن مقدمه آن دومین عاملی است که تعیین میکند کاربر در سایت شما بماند یا از آن خارج شود . مقدمه باید در عین حال که متخصص بودن شما را به کاربر یادآوری میکند ، انقدر صمیمی و دلنشین باشد که فرد از خواندن آن خسته نشود و انگیزه ای برای خواندن ادامه مطلب نیز داشته باشد .

ولی به یاد داشته باشید در انجام هر کاری زیاده روی اشتباه محض است . نباید صمیمیت لحن نوشته شما به حدی باشد که به لحن کوچه بازاری میل کند و تخصص شما را زیر سوال ببرد .

3- از عکس ، ویدیو و صوت نیز استفاده کنید :

وقتی صحبت از تولید محتوا به میان می آید در نظر اکثر افراد تنها محتوای متنی نقش میبندد . در حالی که محتوای متنی تنها یک نوع از انواع تولید محتوا در فضای مجازی است . محتوا میتواند بصورت یک ویدیو ، پادکست ( محتوای صوتی ) ، تصویر و یا متن باشد .

هر نوعی از تولید محتوا در فضای مجازی ، در شبکه خاصی ، کاربرد بهتری دارد . بعنوان مثال در اینستاگرام تولید محتوای ویدیویی و گرافیکی بسیار بیشتر از تولید محتوای متنی اهمیت دارد و میتواند تاثیر عمیق تری بر مخاطب بگذارد . در تلگرام تولید محتوای صوتی و متنی کاربرد بیشتری دارد .

تجربه نشان میدهد که کاربران برای بررسی مطالب وبسایت ها ، نسبت به شبکه های اجتماعی حوصله کمتری به خرج میدهند . بنابراین اگر میخواهید در وبسایت خود محتوایی تولید کنید ، باید محتوای شما به گونه ای باشد که کاربر از مطالعه و بررسی آن خسته نشود .

همیشه این نکته را به یاد  داشته باشید که همه کاربران وبسایتی را میپسندند که محتوای آن متنوع باشد . بنابراین برای اینکه از خسته شدن کاربر جلوگیری کنید ، سعی کنید که از تصاویر ، پادکست ها و ویدیو ها نیز در محتوای وبسایت خود استفاده کنید .

ویدیو ها تاثیر باور نکردنی در تاثیر گذاری روی کاربر و جلب نظر او دارند

4- محتوا های قدیمی خود را رها نکنید :

محتواهای قدیمی خود را به مدت های طولانی رها نکنید . آن ها را ویرایش کنید . به آن ها مطالب جدید و مفید بیفزایید . اینگونه به گوگل ثابت میکنید که وبسایت شما یک وبسایت فعال ، به روز و مفید برای کاربران است .

5- از لینک های داخلی و خارجی استفاده کنید :

استفاده از لینک های داخلی باعث میشود که محتوای ها قدیمی شما همراه با محتواهای جدید مرور شوند . افزودن لینک ، ترافیک سایت شما و مدت زمان ماندگاری کاربر در آن را افزایش میدهد . این موضوع به نوبه خود باعث بهبود سئو سایت و در نتیجه افزایش رنکینگ وبسایت شما در نتایج جستجوی گوگل میشود .

لینک کردن صفحات وبسایت به سایت های معتبر مثل دیجی کالا ، آپارات ، ویکی پدیا و . باعث اعتبار وبسایت شما و افزایش سئو آن خواهد شد .

6- خود را بجای کاربر قرار دهید :

وقتی محتوایی را تولید میکنید ، فراموش نکنید در آخر یک دور اجمالی محتوای خود را مرورکنید . اگر محتوای شما برای خودتان جذاب و کارآمد باشد ، قطعا برای کاربران نیز جذاب خواهد بود . به این فکر کنید که اگر شما به جای یک کاربر بودید با خواندن محتوای خود چه احساسی پیدا میکردید ؟ چه تصمیمی میگرفتید ؟

تولید محتوا در فضای مجازی یک روش کلیدی در بازاریابی شماست . پس سعی کنید برای تولید آن از تکنیک های حرفه ای و اصولی استفاده کنید .